City i Samverkans intervjuundersökning om besökare och invånares upplevelse av julbelysningen i Stockholm 2024
Hur stor påverkan har egentligen julbelysning i stadskärnan? Under flera år har City i Samverkan genomfört intervjuundersökningar för att förstå och förbättra besökarnas upplevelse av julen i Stockholm. Under vintern 2024 genomfördes en intervjuundersökning med 998 besökare i Stockholm city och Gamla Stan.
Resultat från undersökning om julbelysning
Varje år dekoreras över 40 gator och torg i Stockholm med julbelysning som förvandlar staden till en magisk vinterdestination. Men hur påverkar egentligen julbelysningen besökarnas beteenden och uppfattning av staden? Undersökningen visar att julbelysningen i Stockholm gör mer än att bara lysa upp, den bidrar till julstämning, ökad trygghet, stolthet och har positiv påverkan på näringslivet.
Julbelysning bidrar till ökad trygghet
71% upplever ökad trygghet tack vare julbelysningen
89% känner sig i hög eller mycket hög grad välkomna till Stockholm under julen
Julbelysning har positiv effekt på näringslivet
34% stannar längre i city pga julstämningen
33% av internationella turister kommer enbart för julstämningen
Julbelysning är viktig för julstämningen
94% anser att belysningen är viktig för julstämningen
67% av Stockholmarna är stolta över julen i Stockholm
Julbelysning bidrar till ökad trygghet i stadskärnan
Trygghet är en viktig del av stadsutvecklingen, särskilt under årets mörkaste månader. Undersökningen visar att julbelysningen i Stockholm gör skillnad genom att bidra till att besökare känner sig tryggare. Upplysta gator och torg gör att både invånare och besökare rör sig utomhus även kvällstid, vilket skapar mer liv och rörelse i stadskärnan och ger ringar på vattnet. Att majoriteten upplever ökad trygghet visar på att julbelysning är mer än bara dekoration, den har en viktig roll i att skapa en inbjudande och säker miljö.
Positiva effekter på näringslivet
Undersökningen visar att julbelysningen i Stockholm är en motor för stadens näringsliv. Under julen lockas människor till city för att uppleva stämningen, umgås och handla. Att 34 % säger att de stannar längre tack vare julstämningen innebär ännu fler restaurangbesök, fler shoppingrundor och fler spontana inköp.
Även turismen får ett tydligt lyft. En tredjedel av de internationella besökarna uppger att de reser till Stockholm enbart för julstämningen. För företagen i city betyder det fler hotellnätter, en starkare vinterhandel och ökad omsättning. Julbelysningen stärker alltså inte bara näringslivet, den positionerar också Stockholm som en attraktiv vinterdestination.
Skapar julstämning och stolthet
Julbelysningen i Stockholm är en av Skandinaviens största satsningar om att bli den främsta juldestinationen i regionen. Men trots imponerande wow-faktor, miljontals ljuspunkter och flertal dekorerade platser berättar siffrorna bara halva historien. Det verkliga värdet ligger i stämningen som bubblar över hela staden. Undersökningen visar att 94 % tycker att julbelysningen är viktig för julstämningen, och hela 89 % känner sig välkomna till Stockholm under julen. Imponerande siffror som inte bara skapar stämning, men också samhörighet och gemenskap.
Ännu starkare blir det när man ser att 67 % av stockholmarna är stolta över julen i Stockholm. Att känna lokal stolthet över sin stad är extremt viktigt för gemenskapen, men också för platsvarumärket. Invånarna blir stadens bästa ambassadörer och stoltheten sprider sig vidare till alla som besöker platsen. Julbelysningen i Stockholm har blivit en naturlig del av stadens identitet och en anledning för människor att mötas, återvända och dela upplevelsen med nära och kära.
Julbelysning är ett verktyg för att skapa attraktiva och levande städer
Julbelysningen i Stockholm bevisar att professionell julbelysning är en investering som påverkar långt mer än det visuella intrycket. Den formar hur människor upplever staden, hur länge de stannar och vad de väljer att göra när de väl är där. Effekten av ljus och atmosfär skapar glädje, spontana möten, mer aktivitet i butiker och restauranger och ett starkare lokalt näringsliv. När dessutom turister väljer Stockholm för den unika julupplevelsen blir det tydligt att ljuset är ett verktyg för att skapa attraktiva och levande städer.
