Stockholms satsning på säsongsdekoration började långt tillbaka i tiden med handeln som drivande kraft bakom samfinansieringen. Insatserna var dock blygsamma och endast ett fåtal gator dekorerades. Tills en artikel i Dagens Nyheter om Göteborgs förträfflighet som julstad förändrade allt.
Medias uppmärksamhet 2007 blev startskottet för det som idag är Stockholmsjul. Per Eriksson, tidigare vd på City i Samverkan, är hjärnan bakom projektet. Han och hans team arbetade intensivt med att involvera fastighetsägare i innerstaden och kom så småningom upp till åtta julgator. Men det räckte inte. För att kunna skapa något storslaget kopplades därför Stockholms stad in 2010, och tidigt 2011 gjordes den första stora upphandlingen utifrån en klar inriktning, vision och bakgrund. Vinnare blev MK Illumination med ett traditionellt svenskt julkoncept och modern twist.
“Det var succé direkt. Konceptet är inte bara ett som människor gillar utan också ett som går att förädla och förnya på spännande sätt. Vi har haft en fin utvecklingskurva tillsammans med MK Illumination. De har känsla för design och koll på innovationer.”
Per Eriksson
Tidigare vd, City i Samverkan
Förutom stora kreativa ambitioner har även en rad tekniska och logistiska frågor avgjort det fortsatta valet av samarbetspartner i upphandlingarna. Alltifrån belastningsberäkningar och linspänning till att kunna garantera säkert arbete i en aktiv trafikmiljö.
– Erfarenheten av omfattande projekt i stadsmiljö är värdefull. Det dyker alltid upp saker som man inte kan planera för och då måste man dels ha en bra dialog, dels vara lösningsorienterad och dels ha inställningen att man hjälps åt, säger Per.
Första åren dekorerades 30 platser runt om i city; julen 2019 hela 43 platser och invigningen i Kungsträdgården slog publikrekord med 20 000 besökare. Säsongsdekorationen skapade inte bara stämning och väckte positiva känslor, utan blev också en form av konst i det offentliga rummet, tillgänglig för alla som rörde sig genom staden.
“Julbelysning väcker trevliga känslor och man får människor med sig. Dekorationerna är ju också en konstform som når fler än teatrar och museer, och det kostar inget att titta på dem.”
Per Eriksson
Tidigare vd, City i Samverkan
Säsongsdekoration som fick sommaren att lyfta
Julbelysningen blev också startskottet för fler samarbeten mellan fastighetsägare och staden. Sommaren 2018 fick Gamla Brogatan ett helt annat uttryck när en flock knallrosa svanar tog plats över gatan. Också dessa signerade MK Illumination. Ett lekfullt inslag som blev en del av arbetet med att återge den kultiga shoppinggatan sin glans. Med ett starkt lokalt engagemang och en tydlig styrning fanns goda förutsättningar för att låta dekorationerna ta plats. Gatan är kort, ligger centralt och har en tydlig identitet, vilket gör att säsongsdekorationer både märks och kan sticka ut.
“På Gamla Brogatan ökade trafiken med 10 % redan första året, det är mycket.”
Per Eriksson
Tidigare vd, City i Samverkan
Sommargator är på många sätt enklare att dekorera eftersom elförsörjning sällan krävs. Den ljusa årstiden ställer samtidigt andra krav på designen och säsongsdekorationerna för att skapa rätt typ av upplevelse.
– Jul skapar flöden på vintergågator medan sommar gör att människor stannar till och använder den aktuella platsen. Båda stöder handeln men sommardekorationerna skapar även lust att sätta ner sig, umgås och äta en bit mat eller fika på en uteservering. På Gamla Brogatan ökade trafiken med 10 procent redan första året, det är mycket, säger Per.
“En omhändertagen och snygg miljö gör att man känner att staden bryr sig. Dessutom är det jätteviktigt för trygghetsfrågor.”
Per Eriksson
Tidigare vd, City i Samverkan
Per ser säsongsdekorationer som en investering i stadsmiljön, framtiden och för destinationen Stockholm i konkurrens med världens andra storstäder. För stadskärnor som vill få maximal effekt av säsongsdekorationer lyfter han fem tips:
- Se till att designkonceptet går att utveckla över tid.
- Investera i belysning och säsongsdekorationer av god kvalitet.
- Plottra inte. Koncentrera hellre på ett fåtal platser.
- Samarbeta med en partner som erbjuder ordentliga avtal som tydliggör ansvarsfrågor.
- Satsa på bra invigningar.
“Det var succé direkt. Konceptet är inte bara ett som människor gillar utan också ett som går att förädla och förnya på spännande sätt. Vi har haft en fin utvecklingskurva tillsammans med MK Illumination. De har känsla för design och koll på innovationer.”
Per Eriksson
Tidigare vd, City i Samverkan
